Domino's Pizza është vënë nën një zjarr të fortë për një reklamë të fundit të transmetuar në Mbretërinë e Bashkuar.
Më 23 dhjetor, zinxhiri i picave publikoi Reklama prej 30 sekondash në YouTube. I titulluar Concrete Claire Launch TV UK, ai paraqet tre gra BIPOC që diskutojnë se çfarë të hanë. Kur njëri prej tyre kërkon sugjerime, i dyti përgjigjet menjëherë me atë që shumë anëtarë të komunitetit aziatik po e quajnë një përgjigje të shurdhër.
Gjithçka përveç kineze, thotë gruaja, për të cilën bien dakord edhe gratë e tjera.
Kur një grua e tretë me emrin Claire sugjeron një restorant të rremë të quajtur Madagascan Halloumi Pop-up, një version i ardhshëm i Claire shfaqet me këmbët e saj të mbërthyera në çimento dhe paralajmëron treshen për udhëtimin shkëmbor që ajo kaloi për të marrë ushqimin nga pop-up- lart dyqan. Reklama përfundon me grupin, asnjë nga anëtarët e të cilit nuk është kinez, që vendos për Domino's për shkak të shërbimeve të tij të shpërndarjes.
Në javët pas publikimit të reklamës, përdoruesit e mediave sociale e kanë kritikuar reklamën si të pandjeshme, veçanërisht gjatë një kohe kur shumë biznese kineze në të gjithë botën po vuajnë si pasojë e ksenofobisë dhe racizmit të lidhur me pandeminë. Vetëm në Londër, për shembull, raportuan restorantet kineze një rënie prej 50 për qind në biznes në fillim të 2020.
Marketing absolutisht pa shije dhe i urryer, një përdorues i YouTube shkroi në përgjigje të reklamës. Është tepër e papjekur dhe e neveritshme që një kompani ushqimore të shfaqë racizëm kundër një grupi pakicë vetëm sepse është gjëja 'in' për t'u urryer për kinezët tani.
Tashmë racizmi është rritur tek aziatikët lindorë për shkak të pandemisë dhe ju e vazhdoni atë me këtë racizëm delikat të neveritshëm këtu, një tjetër shtuar.
Peshkaqeni i ardhshëm raportoi se të paktën një përdorues i mediave sociale - Viv Yau, një anëtar i organizatës bazë Rrjeti i Azisë Lindore dhe Juglindore të Britanisë — raportoi reklamën tek Autoriteti i Standardeve të Reklamimit (ASA), rregullatori i reklamave në vend. Media vlerësoi gjithashtu Yau që i kushtoi vëmendje çështjes si në TikTok ashtu edhe në Instagram në radhë të parë.
WTF @dominos_uk?! 'Asgjë veç kineze'?? Një korporatë për të përjetësuar dhe për të nënkuptuar se ne duhet të shmangim kinezët (dhe në këtë mënyrë bizneset ESEA) duke pasur parasysh klimën aktuale ku bizneset e pavarura ESEA nuk janë prekur kurrë kaq nga racizmi i nxitur nga COVID është e papërgjegjshme dhe RACIST, shkroi ajo në një histori në Instagram. Ju lutem që të hiqni shpalljen. (Shënim: ESEA qëndron për Azinë Lindore dhe Juglindore këtu.)
Në një vazhdim të historisë së saj në Instagram, Yau shpjegoi se kishte punuar më parë në hapësirën e reklamave dhe sugjeroi që demografia e fuqisë punëtore të saj shpesh lë hapësirë për publikimin e reklamave problematike si reklama e Domino.
E di si shkon procesi. E di se sa të dominuara nga të bardhët janë këto industri, shkroi ajo. Nëse do të kishim një person të ESEA në ekip, kjo mund të ishte kapur.
Yau ka krijuar që atëherë një model ankese që të tjerët të përdorin nëse duan të raportojnë reklamën e Domino në ASA.
Nëse ju duk i detajuar ky artikull, lexoni rreth polemika rreth një kuzhinieri të bardhë, i cili kërcënoi të padiste një grua vietnameze amerikane për korrigjimin e drejtshkrimit të ushqimit vietnamez.
Më shumë nga In The Know:
Drejtori i përgjigjet duartrokitjeve ndaj kompanisë së akuzuar për përvetësim kulturor
Supreme po lançon buzëkuqin e parë me manjatin e bukurisë Pat McGrath
Ndihuni komod me ngushëlluesin më të shitur të qethit sherpa të Amazon për dimër
