Ky jam unë… kështu fitoj.
Ata janë të famshëm në internet, meme-i përjetësuar fjalët e thëna nga Howard Ratner, argjendari i varur nga bixhozi i luajtur nga Adam Sandler në Uncut Gems.
Teza e fjalimit të Sandler në film - e cila ishte një nga më të mirat i dashur dhe i vlerësuar nga kritika filmat e 2019 - është e thjeshtë: Howard Ratner merr rreziqe; ai i bën gjërat ndryshe; ai fiton me kushtet e tij.
Mund të jetë e drejtë të thuhet se A24, kompania e pavarur e filmit që prodhoi dhe shpërndau Uncut Gems, ndan disa etikë me Ratner. Shtëpia e prodhimit, nisur në vitin 2012 nga veteranët e industrisë Daniel Katz, David Fenkel dhe John Hodges, ka shpërthyer në popullaritet që nga fillimet e tij me buxhet të vogël - një arritje që është arritur duke krijuar një markë krejtësisht, të pakrahasueshme të dallueshme.
Sigurisht, segmentet e audiencës sot shohin 'A24' dhe e dinë se çfarë lloj filmi do të marrin - dhe kur them 'lloj' nuk e kam parasysh zhanrin, Gary Faber , një profesor ndihmës i marketingut të filmave në Universitetin e Nju Jorkut, tha për In The Know.
Gjithashtu si Ratner, A24 ka gjetur më shumë se disa mënyra për të fituar gjatë tetë viteve të fundit. Filmat e kompanisë janë grumbulluar 25 Çmimi Oscar nominimet, duke përfshirë një fitore për filmin më të mirë për Moonlight në 2017. Ndërkohë, 2019-ta ishte viti më i madh në arkë e markës deri më sot, me filmat e saj që po tërhiqen afro 100 milionë dollarë - një figurë e udhëhequr, me vend, nga Uncut Gems, e kompanisë me të ardhurat më të larta film ende.
Ky sukses ka qenë larg të qenit konvencional. Përgjatë rritjes së tij meteorike, A24 ka përdorur mediat sociale, marketingun viral, përzgjedhjen e mprehtë të filmave dhe mallrat e stilit hypeast për të krijuar një markë që kapërcen shumë përtej teatrot – veçanërisht për fansat më të rinj.
Ka disa kompani atje tani që flasin shumë mirë për audiencën më të re, Faber, i cili gjithashtu drejton Kërkim dhe marketing për argëtim (ERM) , një kompani konsulence marketingu që ka punuar me A24 në të kaluarën, tha. [Për shikuesit e filmave të Gen Z] A24 është bërë marka që ata zbuluan, besojnë dhe kanë rrënjë - dhe më shumë se kaq, ata i besojnë A24 për të kuruar përmbajtjen për ta. Mendoj se kjo lidhje është ajo që i bën të dallohen.
Faber shtoi se çdo semestër, studentët e tij vijnë në klasë duke zhurmuar rreth një filmi të ri A24 – një nivel zhurme që mund të mos ketë qenë i imagjinueshëm në ditët e para të kompanisë.
'Filmi i parë i promovuar në rrjetet sociale'
Lëvizjet e para të A24 mund të kenë qenë të vogla, por sigurisht që bënë zhurmë. Në mars të vitit 2013, kompania shpërndau filmin e saj të tretë, Spring Breakers, një film i pavarur rreth një pushimi në kolegj të zhgënjyer.
Vetë filmi ishte një sukses i madh - duke e bërë më shumë se gjashtë herë atë Buxheti prej 5 milionë dollarësh në arkë – por në shumë mënyra, ishte ekipi i mediave sociale të A24 që doli në krye.
Kompania u lavdërua për marketingun e saj në prag të fundjavës së hapjes, gjatë së cilës ajo postoi një foto që së shpejti do të bëhet virale e aktorit kryesor James Franco në karakter të plotë , e kompletuar me gërsheta, tatuazhe dhe dhëmbë floriri.
Brenda disa muajsh, faqet sociale të A24 ishin bërë lloji i tyre i famshëm në internet, me media dhe faqet e strategjisë së përmbajtjes duke lavdëruar njësoj praninë e saj të rastësishme, të pandershme në internet.
A24 po poston mendjemprehtësi në Twitter që do të kenë unfollowing të tjerëve të miqve tuaj paksa qesharak për t'u lënë vend atyre, Faqja e internetit e Gawker's Defamer shkruante në atë kohë. Ata postojnë në Twitter për filmat e tyre në dozat më të vogla pa spam, që është një tipar tjetër tërheqës.
Faber thotë se ky zbulim ishte vendimtar, pasi e ndihmoi kompaninë të bënte emër pa u mbështetur në llojin e strategjive tradicionale të reklamave me buxhet të madh, tek të cilat ishin kaq të varur shpërndarësit e tjerë. Në vend të kësaj, ajo mund të mbështetet në llogaritë e saj në Facebook, Twitter dhe Instagram për të nxitur një audiencë të të rinjve, obsesive të filmit, të cilët ishin të zhytur në kulturën e internetit.
Nuk jam i sigurt se ata marrin mjaftueshëm kredi, por ‘Spring Breakers’ ishte me të vërtetë filmi i parë i promovuar nga mediat sociale, tha ai për In The Know. [A24] gjeti një mënyrë për të përdorur social për të folur drejtpërdrejt me klientët e tyre - në gjuhën e tyre.
'Ata po shesin filma, apo jo?'
Llogaria në Twitter e A24 mund të ketë qenë një e preferuar kulti, por në atë kohë tweet-et e saj ishin me fat që të merrnin edhe më shumë se një duzinë pëlqimesh. Kjo filloi të ndryshojë në vitet në vijim, pasi kompania mori projekte më të mëdha - dhe marifete më të mëdha marketingu.
Në vitin 2015, A24 shpërndau Ex Machina, një thriller fantastiko-shkencor i adhuruar nga kritikët që erdhi me të tijën romantike fushata reklamuese. Filmi, me Oscar Issac, Alicia Vikander dhe Domhnall Gleeson, debutoi së bashku me një Profili Tinder për Ava, androidi i vetëdijshëm Vikander portretizon në film.
Vinakder thuhet se e kontrollonte vetë profilin, duke qëndruar në karakter ndërkohë që duke pyetur burrat që nuk dyshojnë pyetje nga dialogu i filmit.
Më pak se një vit më vonë, kompania po menaxhonte një tjetër profil krejtësisht të rremë të mediave sociale - këtë herë për një dhi demonike. Fushata, e cila u përdor për të promovuar filmin horror mbinatyror The Witch, u rrotullua rreth një Trajtimi i Twitter për Black Phillip, kafshën e frikshme që u bë a yll viral shpërthyes para dhe pas publikimit të filmit.
Marka A24 - dhe filmat e saj gjithnjë e më të popullarizuar - po fillonin gjithashtu të dilnin jashtë linje. Hitet e mesit të viteve 2010 si Ex Machina, The Witch dhe Lady Bird shërbyen si një pikënisje masive për kompaninë dyqan mallrash , e cila tani shet kapele, çorape, bluza, qirinj, filxhanë kafeje dhe madje edhe pantallona të shkurtra.
Unë mendoj se për sa i përket studiove, ata kanë bërë një punë të shkëlqyer në markimin. Ata i qasen asaj me ekuilibrin e duhur të argëtimit (ata po shesin filma, apo jo?), qëndrimit dhe origjinës, tha Faber për In The Know në një email.
Sot, është një dukuri e zakonshme që disa artikuj në dyqan të shiten plotësisht, një trend që ka të ngjarë të mos ndihmohet nga shijuesit e modës. si GQ duke nxjerrë në pah mallrat e shkëlqyera të markës dhe tërheqëse për kafshët.
'Ata janë padyshim vendi për të qenë tani'
Dhe kur bëhet fjalë për swag, edhe të famshëm janë duke u futur në aksion. Në fillim të vitit 2020, a ankand bamirësie duke shfaqur rekuizita nga filmat e fundit A24 tërhoqi një valë ofertash të profilit të lartë – duke përfshirë disa deri në 65,000 dollarë.
Një nga ata ofertues ishte Ariana Grande. Sipas Insajderit, Ylli 26-vjeçar i popit ishte aq i fiksuar pas filmit horror të 2019-ës Midsommar, saqë i dërgoi mesazh një shoqeje që po i ofronte sa më shpejt që të ishte e mundur për fustanin e mbushur me lule që Florence Pugh vesh në film.
As ajo nuk ishte vetëm. Këngëtarja Halsey gjithashtu me sa duket mendoi të shpenzonte mijëra për veshjen, madje cicërima rreth nxitja e saj intensive për t'iu bashkuar ankandit.
Megjithatë, ky lloj i bashkë-nënshkrimit të profilit të lartë bën më shumë sesa të bëjë tituj. Sipas Faber, fama e shtuar e markës ushqen një lloj cikli zhurme, një cikli që ndihmon A24 të vazhdojë ndërtimin e katalogut të tij.
Marka njihet shumë mirë mes shikuesve më të rinj dhe më të rëndë të filmit, dhe për sa i përket 'fuqisë' që ndihmon në përfundimin e marketingut me siguri, tha Faber. Por gjithashtu ndihmon që kineastët të dinë se i besojnë kompanisë për t'ia çuar filmin e tyre audiencës.
Vetëm në tre vitet e fundit, A24 ka punuar me të gjithë nga Jonah Hill dhe Robert Pattinson e deri te Greta Gerwig dhe Paul Schrader, duke tërhequr një markë kulti të fuqisë së yjeve si përpara ashtu edhe pas kamerës.
Ata janë padyshim vendi për të qenë tani, Pattinson i tha GQ në 2017 . Dua të them, nuk e kam idenë se çfarë po bëjnë, me të vërtetë. Ata janë vetëm në të. Ata e kuptojnë shumë mirë Zeitgeist-in.
Këto marrëdhënie, thotë Faber, janë ato që i lejojnë studios të vazhdojë të kultivojë identitetin e saj tepër të fortë, një markë që ai thotë se është bërë e krahasueshme me disa nga karakteristikat më të fuqishme të kulturës pop.
Ata kanë përdorur filmat e tyre të mëparshëm për të ndërtuar markën dhe tani mund ta përdorin atë markë për të miratuar filmat e tyre të rinj (dhe për të rritur markën e tyre), tha ai për In The Know me email. Sigurisht, aspak ndryshe nga ajo që bëri ‘Iron Man’ për MCU [Marvel Cinematic Universe]. Po, sapo krahasova A24 me Marvel.
Sigurisht, pandemia e koronavirusit ka të gjitha, por të ndalura industria e filmit, duke lënë shumë pyetje se çfarë do të bëjë A24 më pas (kompania fillimisht ishte vendosur të publikonte të paktën gjashtë filma këtë vit). Por për sa kohë që marka vazhdon t'i shërbejë audiencës së saj të re dhe obsesive përmes mallrave, marketingut viral dhe shijes hiper-specifike, Faber mendon se do të vazhdojë të lulëzojë.
Gjëja interesante është se [studentët e mi] flasin për A24 më shumë si një mik sesa një entitet i madh korporativ që mund të jetë krejtësisht i palidhur, tha ai për In The Know. Ata padyshim mendojnë se kanë një lidhje dhe kanë një interes të veçantë për suksesin e tyre.
Nëse ju pëlqeu kjo histori, shikoni listën tonë të pesë filma për padrejtësinë racore ju mund të shikoni tani.
Më shumë nga In The Know:
Si u bë TikTok platforma më e rëndësishme muzikore e vitit 2020
Pajisja e thirrjes video Echo Show 5 e Amazon është në shitje për vetëm 50 dollarë
Ky krem për sytë 18 dollarë në Amazon është një i preferuar nga dermatologët
Blerësit thonë se ky është serumi i vetëm që i sundon të gjithë - dhe është vetëm 25 dollarë
